Brändin rakentaminen rakennusliikkeelle

Lähtötilanne

Päijänne Rakennus Oy perustajajäsenet ottivat yhteyttä tarjouspyynnön muodossa 2022 tammikuussa. Yrityksellä oli tähtäin startata toiminta kesän 2022 aikana. Päijänne Rakennus kirjoitti seuraavaa:

”Olisimme kiinnostuneet tarjouksesta brändi-ilmeen luonnista, kotisivujen teosta, dokumenttipohjien (lähinnä ilmeen) luonnista, ehkä jopa nimen luonnista, jos se brändin kehittämisen yhteydessä helposti syntyy. Lisäksi kun olemme rakennusalalla niin toivoisimme myyntiaineiston luontiin visuaalista apua. Olisiko kiinnostusta lähteä yhteistyöhön meidän kanssa ja tarjota meille palveluita?”

Vastasimme tarjouspyyntöön tarjoamalla pakettia, jossa aluksi kokoonnumme ideointityöpajaan miettimään, kuka- ja mitä Päijänne Rakennus on yrityksenä ja mitä se haluaa viestiä potentiaalisille asiakkailleen. Työpajan jälkeen suunnittelimme ja toteutimme seuraavat markkinointitoimet brändin toteuttamiseksi:

• Määrittelimme yrityksen kohderyhmät ja ydinviestin
• Loimme yrityksen visuaalisen ilmeen – logon, värit, fontit. Visuaalisesta ilmeestä koostettiin graafinen ohje.
• Toteutimme tarvittavalla sisällöllä WordPress-verkkosivut, jota asiakas itse osaa myös ylläpitää.
• Toteutimme verkkosivustolle optimointitoimet, jotka auttavat sivujen näkyvyyteen.
• Rakennuskohde -esitteen suunnittelu ja taitto

Ideointia työpajassa

Työpajan tarkoituksena oli rakentaa identiteetti ja toimintamalli Päijänne Rakennus Oy:n päivittäistä toimintaa varten. Työpajassa mietimme seuraavanlaisia asioita:

1. Brändin ydin: Mikä on brändin ydinviesti? Mitkä ovat sen arvot ja lupaukset asiakkaille?
2. Kohderyhmät: Kenelle brändi on suunnattu? Mitkä ovat kohderyhmän tarpeet ja toiveet?
3. Visuaalinen identiteetti: Miltä brändi näyttää?
4. Brändin tarina: Mikä on brändin historia ja tarina? Miten se kertoo brändistä ja erottaa sen kilpailijoista?
5. Kilpailijoiden analyysi: Kuka on kilpailija ja miten brändi erottuu heistä?

Aloittavalla yrityksellä ei ole vielä mainetta, joten imagolla on tärkeä rooli (imago= yrityksen rakentama kuva itsestään). Imago tiivistyy yrityksen antamaan lupaukseen ja ilmeeseen. Mitä brändiin halutaan sisällyttää? Mitä yritys on kokonaisuudessaan? Painotetaanko palvelua tai tuotetta? Millaista asiakaspalvelua halutaan? Kolmen vahvuuden korostaminen yrityksen lupauksessa? Millainen yritys on 5 vuoden päästä? Visiointia!

Päijänne Rakennuksen selkein asiakaskohderyhmä on lapsiperheet. Uusien kotien markkinoinnissa tämä kohderyhmä on siis se tärkein ja brändi täytyy puhutella heitä. Löytyi myös muita kohderymiä: seniorit sekä instituutiot asuntomarkkinoilla (esim. SATO).

Yrityksen nimeä ja ydinviestiä mietittäessä tärkeimmät adjektiivit muotoiltiin lapsiperheitä puhutteleviksi sekä ympäristöystävällisyyttä viestiväksi. Päijänne Rakennus nimenä viittaa Keski-Suomeen ja puhtaisiin järvimaisemiin, joten sitä tukevaa sisältöä käytetään yrityksen markkinointimateriaalissa. Maanläheisyys ja ympäristöystävällisyys näkyy yrityksen ulkoasun värivalinnossa. Muita viestittäviä adjektiiveja ovat luotettava, laadukas, ekologinen, paikallinen ja turvallinen.

Brändin tarina kiteytyy sloganiin, jonka yritys oli itse miettinyt: ”Yksilöllisiä koteja yksilön tarpeisiin”. Tarinassa on tuotava esille se, että vaikka yritys on uusi alalla, yrityksen tekijöillä on pitkä kokemus ja vankka ammattitaito rakentaa laadukkaita koteja. Yrityksen palveluun kiteytyy laatu ja asiakaslähtöisyys. ”Rakennamme asiakkaan näköisiä koteja”.

Miten yritys erottuu kilpailijoista? Yksi selkeä etu on pienen rakennusliikkeen ketteryys. Tehdään asiakkaan näköisiä koteja. Muita erottumista parantavia tekijöitä ovat ekologisuus, yksilöllinen asiakaspolku ja kotimaisuus. Toimitaan mahdollisimman pitkälle lähituotteiden ja -palveluiden kautta.

Brändin visualistointi

Yrityksen ilmettä suunnitellessa tulee pitää mielessä tärkeimmät kohderymät sekä miten yritys haluaa viestiä kaikessa toiminnassaan. Mitä värejä, muotokieltä ja kuvamateriaalia käytetään, jotta yritys jäisi kohderymälle mieleen ja voittaisi heidän luottamuksen? Logo on yrityksen tärkein yksittäinen elementti, joka näkyy monessa paikassa. Näin ollen ilmeen suunnittelu starttasi logon ideoinnilla.

Logo ja yritysilme

Ideoimme kaksi erilaista logoehdotusta värimalleineen asiakkaalle katsottavaksi. Malleissa on lisäksi havainnollistettu, mitä fontteja logon ohella käytetään ja miltä verkkosivuston etusivu näyttäisi kummallakin värityksellä. Logon muotokieli tulee viestiä, millä alalla Päijänne Rakennus toimii. Slogan liitetään mukaan logon asetteluun myös.

Muu markkinointi­materiaali

Kun logo, yritysilme ja verkkosivusto oli julkaistu ja Päijänne Rakennuksen toiminta starttasi, toimitimme lisää tukimateriaalia rakennettavien asuntojen markkinointia varten. Toteutimme asuntoesitteen, lehti-ilmoituksia, roll-upin jne. Myytävien kohteiden visualisointi on tärkeässä osassa, jotta asiakkaan kiinnostus kodin hankkimiseen heräisi. Sähköisten kanavien ohessa perinteisellä lehti-ilmoituksella on tärkeä rooli asuntokaupassa.