Evästeetön kävijäseuranta WordPress-sivustolle: Google Analyticsin korvaajat

Kävijäseuranta tarkoittaa verkkosivuston liikenteen mittaamista: kuinka moni sivustolla käy, mistä kävijät saapuvat ja mitä sisältöä he lukevat. Perinteisesti kävijäseuranta on toteutettu evästeisiin perustuvalla Google Analyticsilla, mutta WordPress-sivustolle on tarjolla myös evästeettömiä vaihtoehtoja. Evästeetön kävijäseuranta ei kerää henkilötietoja eikä vaadi evästesuostumusta, joten se tuottaa käytännössä myös kattavampaa dataa kuin evästebannerin taakse jäävä seuranta.

Tässä artikkelissa esittelemme kolme ilmaista WordPress-lisäosaa evästeettömään kävijäseurantaan, vertailemme niiden ominaisuudet ja kerromme, millaiselle sivustolle kukin niistä sopii.

Mitä kävijäseuranta kertoo verkkosivustosta

Kävijäseuranta on olennainen osa verkkosivuston seurantaa ja kehittämistä. Sen avulla näet, miten kävijät löytävät sivustolle, millaista sisältöä he kuluttavat eniten ja kuinka kauan he viipyvät sivustolla. Samalla tunnistat suosituimmat sisällöt sekä sivut, jotka kaipaavat parannuksia. Kävijätilastojen avulla voi myös seurata kampanjoiden tehokkuutta ja optimoida sivustoa paremman käyttäjäkokemuksen saavuttamiseksi.

Kävijätilastot tekevät sivuston kehittämisestä tietoon perustuvaa työtä. Jos yksittäinen sivu houkuttelee paljon liikennettä, mutta kävijät poistuvat nopeasti, sisältö ei todennäköisesti vastaa kävijän odotusta tai sivu latautuu liian hitaasti. Lue lisää siitä, mitkä ovat verkkosivuston tärkeimmät mittarit.

Lue lisää hakukonemestarit.fi sivustoltamme: Mikä on välitön poistumisprosentti ja miten pienentää sitä?

Miksi evästeetön kävijäseuranta kannattaa

Evästeisiin perustuvassa kävijäseurannassa on kolme käytännön ongelmaa.

• Suostumus. EU:n yleinen tietosuoja-asetus ja sähköisen viestinnän sääntely edellyttävät, että analytiikkaevästeille pyydetään kävijän suostumus ennen niiden asettamista. Ilman evästeitä ja henkilötietoja toimiva seuranta ei tarvitse evästebanneria analytiikan osalta.
• Datan puutteellisuus. Kun osa kävijöistä kieltäytyy evästeistä tai estää ne selaimen asetuksilla, tilastot jäävät vajaiksi. Evästeetön seuranta laskee kaikki käynnit, joten tilastot ovat vertailukelpoisia kuukaudesta toiseen.
• Vastuu henkilötiedoista. Kun seuranta ei kerää henkilökohtaisesti tunnistettavaa tietoa eikä lähetä dataa ulkopuoliselle palvelulle, sivuston omistajan tietosuojavelvoitteet kevenevät. Tiedot pysyvät sivuston omassa tietokannassa.

Evästeetön kävijäseuranta ei korvaa kaikkia Google Analyticsin ominaisuuksia. Jos tarvitset esimerkiksi monikanavaista attribuutiota tai Google-mainonnan konversioseurantaa, evästeetön lisäosa toimii paremmin täydentävänä työkaluna kuin ainoana ratkaisuna.

Evästeettömän kävijäseurannan lisäosat WordPressille

Seuraavat kolme lisäosaa ovat maksuttomia, ne asennetaan suoraan WordPressin lisäosahakemistosta ja ne tallentavat kävijätilastot sivuston omaan tietokantaan.

Independent Analytics: laajimmat raportit

Independent Analytics on WordPressille suunniteltu analytiikkalisäosa, joka toimii vaihtoehtona Google Analyticsille. Se ei käytä evästeitä, ei tallenna henkilötietoja eikä ole yhteydessä ulkoisiin palvelimiin. Kaikki data syntyy ja säilyy sivuston omassa tietokannassa, eikä käyttö vaadi tilin luomista toiseen palveluun.

Maksuttomassa versiossa on muun muassa seuraavat ominaisuudet:

• analytiikkapaneeli WordPressin hallinnassa
• sivunäytöt, kävijät, istunnot, istunnon kesto ja poistumisprosentti
• suosituimmat sivut sekä liikenteen lähteet ja viittaajat
• maa- ja kaupunkitiedot interaktiivisella maailmankartalla
• laite-, selain- ja käyttöjärjestelmäraportit
• raporttien vienti CSV- ja PDF-muotoon
• käyttäjäroolien ja IP-osoitteiden ohittaminen sekä vanhan datan automaattinen poisto

Lisäosa tunnistaa palaavat kävijät ilman evästeitä muodostamalla tunnisteen IP-osoitteen ja selaintunnisteen perusteella. Itse IP-osoitetta ei tallenneta. Maksullinen Pro-versio laajentaa lisäosaa UTM-kampanjaseurannalla, reaaliaikaisella näkymällä, klikkien ja lomakelähetysten seurannalla sekä verkkokauppaintegraatioilla, esimerkiksi WooCommerceen.

Independent Analytics on käytössä yli 100 000 WordPress-sivustolla, ja sitä kehitetään aktiivisesti.

Koko Analytics: kevyin vaihtoehto

Koko Analytics on avoimen lähdekoodin analytiikkalisäosa, joka näyttää sivunäytöt, kävijät, suosituimmat sivut ja viittaavat sivustot yhdellä hallintapaneelin näkymällä. Lisäosa ei lähetä kävijätietoja ulkopuoliselle palvelulle eikä käsittele henkilötietoja. Evästeet ovat lisäosassa valinnaisia, eli se voidaan asettaa toimimaan kokonaan ilman evästeitä.

Koko Analyticsin vahvuudet ovat keveys ja tarkkuus välimuistin kanssa:

• lisää sivun lähdekoodiin alle yhden kilotavun
• toimii välimuistista tarjottavilla sivuilla, koska tilastot kerätään erillisen kevyen päätepisteen kautta
• tunnistaa palaavat kävijät ilman evästeitä
• rajaa pois valitut käyttäjäroolit ja IP-osoitteet
• tuo vanhat tilastot esimerkiksi Jetpack Statsista, Plausiblesta tai Burst Statisticsista
• näyttää suosituimmat sisällöt lohkolla, vimpaimella tai lyhytkoodilla

Maksullinen Pro-versio tuo mukanaan maakohtaiset tilastot, selain- ja laiteraportit, tapahtumaseurannan sekä sähköpostiraportit. Lisäosaa käytetään yli 60 000 sivustolla.

Koska Koko Analytics on kevyt myös suorituskyvyn kannalta, se sopii hyvin sivustolle, jonka nopeusoptimointi on tehty huolella eikä sitä haluta pilata raskaalla seurantakoodilla.

Statify: yksinkertaisin ja pienin

Statify laskee sivunäyttöjä, ei kävijöitä. Se ei käytä evästeitä eikä tallenna henkilötietoja, kuten IP-osoitteita. Tietokantatauluun kirjataan vain neljä kenttää: tunniste, päivämäärä, liikenteen lähde ja kohdesivu. Ylläpitäjä voi tarkastella, siivota ja tyhjentää taulun milloin tahansa.

Statifyn ominaisuuksia:

• hallintapaneelin vimpain, jossa kaavio, suosituimmat viittaussivustot ja kohdesivut
• tietojen säilytysaika on rajattu, oletuksena kaksi viikkoa, ja vanhemmat tiedot poistetaan automaattisesti
• valinnainen JavaScript-seuranta, joka laskee myös välimuistista tarjotut sivut
• roskapostiviittausten ohittaminen
• laajennokset tarkempaan raportointiin, esimerkiksi Statify Extended Evaluation

Statify on käytössä yli 100 000 sivustolla. Lisäosa on tarkoituksella hyvin suppea: se ei erottele kävijöitä eikä näytä laitetietoja, ja sen kehitystahti on kolmikon hitain. Jos riittää tieto siitä, mitkä sivut ovat suosittuja ja mistä liikenne tulee, Statify on kevein tapa aloittaa.

Lisäosien vertailu

Näin otat evästeettömän kävijäseurannan käyttöön

1. Asenna valittu lisäosa WordPressin valikosta Lisäosat ja Lisää uusi.
2. Aktivoi lisäosa ja tyhjennä sivuston välimuisti, jotta seuranta alkaa kirjata käyntejä.
3. Rajaa pois oma liikenteesi käyttäjäroolin tai IP-osoitteen perusteella.
4. Aseta tietojen säilytysaika ja tarkista, että se vastaa tietosuojaselosteen kirjausta.
5. Päivitä tietosuojaseloste ja evästeasetukset, jos poistat evästeisiin perustuvan analytiikan käytöstä.
6. Anna seurannan kerätä dataa vähintään kuukausi ennen johtopäätöksiä, jotta vertailukohta on olemassa.

Usein kysytyt kysymykset evästeettömästä kävijäseurannasta

Tarvitaanko evästeettömään kävijäseurantaan evästebanneri?

Analytiikan osalta ei, jos seuranta ei aseta evästeitä eikä käsittele henkilötietoja. Evästebanneri tarvitaan silti, jos sivustolla on muita suostumusta vaativia evästeitä, esimerkiksi mainonnan seurantaa, upotettuja videoita tai chat-palvelu.

Voiko evästeetöntä lisäosaa käyttää Google Analyticsin rinnalla?

Kyllä. Lisäosat toimivat rinnakkain Google Analyticsin kanssa, ja moni käyttää evästeetöntä seurantaa vertailulukuna sille, kuinka suuri osa liikenteestä jää evästesuostumuksen takia mittaamatta.

Miksi luvut eroavat Google Analyticsin luvuista?

Evästeetön seuranta laskee usein enemmän käyntejä, koska se ei ole riippuvainen suostumuksesta eikä evästeiden estotyökaluista. Toisaalta kävijän tunnistaminen palaavaksi on karkeampaa. Lukuja kannattaa siis verrata omaan aiempaan tasoon eikä toisen työkalun lukuihin.

Hidastaako kävijäseurannan lisäosa sivustoa?

Kaikki kolme lisäosaa ovat kevyitä eivätkä lataa ulkopuolisia skriptejä. Tilastot kertyvät sivuston omaan tietokantaan, joten tietokanta kasvaa liikenteen mukana. Suurilla kävijämäärillä kannattaa rajata säilytysaikaa.