Verkkosivu-uudistus ja hakukoneoptimoitu sisältö merkintäalan yritykselle
Toteutimme sivustolle uuden ilmeen WordPressin lohkoilla ja rakensimme koko tuotevalikoiman ympärille selkeän sivurakenteen. Jokaiselle tuoteryhmälle kirjoitettiin oma hakukoneoptimoitu sivunsa, jonka pohjana käytettiin hakusanadataa. Lopputuloksena syntyi sivusto, jolta asiakas löytää etsimänsä tuotteen suoraan hakukoneesta ja jolta tarjouspyynnön lähettäminen onnistuu muutamalla klikkauksella.
Kun yrityksellä on laaja tuotevalikoima, yksi kattava tuotesivu ei riitä. Merkintäalalla ostoprosessi alkaa lähes poikkeuksetta hakukoneesta, ja asiakas hakee juuri sen tuotteen nimellä, jota hän tarvitsee. RTH-Kaiverrus Oy:n verkkosivu-uudistuksessa rakensimme jokaiselle tuoteryhmälle oman hakukoneoptimoidun sivunsa ja teimme tarjouspyynnön jättämisestä muutaman klikkauksen asian.
RTH-Kaiverrus Oy on valmistanut kaiverrus- ja merkintätuotteita Järvenpäässä vuodesta 1987 lähtien. Yritys palvelee sekä teollisuuden suuria toimijoita että yksityisasiakkaita, ja valikoima kattaa kaiverretut muovi- ja metallikilvet, kaapelimerkit, paneelit, tarrat ja suurkuvatulosteet. Uudistimme yrityksen verkkosivut ja tuotimme koko sivuston sisällön hakukoneoptimointi edellä.
Lähtötilanne
RTH:n vahvuus on siinä, että asiakkaan ei tarvitse kilpailuttaa merkintätuotteitaan usealta toimittajalta. Kaiverrukset, tarrat ja suurkuvatulosteet syntyvät samassa tuotannossa, ja yritys on investoinut viime vuosina merkittävästi laitekantaansa. Tämä kokonaisuus ei kuitenkaan välittynyt vanhalta sivustolta.
Käytännön ongelmia oli kolme. Ensinnäkin tuotteet oli esitelty muutamalla lyhyellä kappaleella, jolloin yksittäisillä tuotteilla ei ollut hakukoneissa mitään mahdollisuutta pärjätä. Toiseksi sivuston ilme oli jäänyt jälkeen siitä laadusta, jota tuotannosta lähtee ulos. Kolmanneksi tarjouspyynnön jättäminen vaati asiakkaalta enemmän vaivaa kuin olisi tarpeen.
Kun sähkösuunnittelija tarvitsee kaapelimerkkejä tai kiinteistön isännöitsijä jälkivalaisevia opasteita, hän kirjoittaa Googleen juuri sen tuotteen nimen. Jos sivustolla ei ole kyseiselle tuotteelle omaa sivua, yritystä ei löydetä.
Tavoitteet
Projektille asetettiin selkeät tavoitteet: nostaa sivuston ilme vastaamaan tuotannon laatua, rakentaa jokaiselle tuoteryhmälle oma hakukoneoptimoitu sivunsa, tehdä tarjouspyynnön lähettämisestä mahdollisimman helppoa sekä varmistaa, että sisällön päivittäminen onnistuu jatkossa ilman teknistä osaamista.
Hakusana-analyysi sisällön pohjana
Sisällöntuotanto aloitettiin hakusanatutkimuksella, joka on hakukoneoptimoinnin tärkein yksittäinen työvaihe. Kävimme läpi hakusanadatan koko tuotevalikoiman osalta ja selvitimme, millä termeillä asiakkaat todella hakevat merkintätuotteita.
Analyysi paljasti kaksi asiaa, jotka ohjasivat koko sisällön rakennetta. Ensinnäkin moni tuote tunnetaan useammalla nimellä, esimerkiksi jälkivalaisevista tarroista käytetään myös nimitystä luminoivat tarrat. Tällaiset synonyymit sijoitettiin sivuille luontevasti pääotsikkoon, ingressiin ja usein kysyttyihin kysymyksiin, ei väkisin joka kappaleeseen. Toiseksi datasta nousi esiin pitkähäntäisiä hakuja, jotka liittyvät materiaaleihin, käyttökohteisiin ja kestävyyteen. Nämä kysymykset otettiin sivujen usein kysytyt kysymykset -osioiden pohjaksi.
Sivurakenne ja sisällöntuotanto
Sivusto jaettiin kolmeen tuotekategoriaan, joiden alle rakennettiin omat tuotesivunsa.
| Tuotekategoria | Tuotesivut |
|---|---|
| Kaiverrus ja laser | Muovikilvet, metallikilvet, kaapeli- ja johdinmerkit, logokilvet, paneelit ja etulevyt |
| Tarrat | Tulostetut tarrat, siirtotarrat, lattiatarrat, ikkunatarrat, jälkivalaisevat tarrat |
| Suurkuvatulostus | Mainoskyltit, opasteet ja aluekartat, julisteet ja banderollit, sisustuslevyt |
Jokainen tuotesivu noudattaa samaa rakennetta: hero-osio pääotsikolla ja ingressillä, hyötyjen tarkistuslista, asiakaspalaute, kaksi sisältöosiota tuotteen materiaaleista ja käyttökohteista, usein kysytyt kysymykset harmonikkaelementtinä sekä tarjouspyyntölomake. Yhtenäinen rakenne tekee sivustosta ennakoitavan käyttäjälle ja helpottaa uusien tuotesivujen lisäämistä myöhemmin.
Tuotesivujen sisällöntuotannossa lähdettiin siitä, että teksti palvelee ensisijaisesti lukijaa. Tekstit kertovat konkreettisesti, mistä materiaalista tuote valmistetaan, mihin se soveltuu ja mitä asiakkaan kannattaa ottaa huomioon tilatessaan. Hakusanat istuvat teksteihin luontevasti, koska ne ovat samoja sanoja, joita alalla muutenkin käytetään.
Tekninen toteutus lohkoilla
Sivusto toteutettiin WordPress-kotisivuina Kadence-lohkoja käyttäen. Ratkaisu valittiin siksi, että se pysyy kevyenä eikä sido asiakasta raskaaseen sivunrakennustyökaluun, mutta antaa silti riittävästi vapautta ulkoasun suhteen.
Visuaalisessa ilmeessä lähdettiin liikkeelle tuotannon omasta maailmasta. Sivustolla käytetään tummaa taustaa ja turkoosia korostusväriä, joka tuo teollisen tuotteen esille samaan tapaan kuin laserkaiverrus erottuu metallipinnasta. Otsikkotypografiana toimii Outfit ja leipätekstissä Inter, jotka pitävät ilmeen modernina ja luettavana myös mobiilissa. Google-fontit ladataan omalta palvelimelta, kuten kannattaa tehdä GDPR:n vuoksi.
Kuvien ALT-tekstit ja saavutettavuus
Sivustolla on paljon tuotekuvia, ja jokainen niistä tarvitsee kuvaavan ALT-tekstin sekä saavutettavuuden että hakukonenäkyvyyden vuoksi. Ruudunlukuohjelmaa käyttävälle ALT-teksti on ainoa tapa saada selville, mitä kuvassa on. Hakukoneelle se puolestaan kertoo, mihin tuotteeseen kuva liittyy, mikä parantaa mahdollisuuksia näkyä kuvahaussa.
Kävimme kuvamateriaalin läpi tuoteryhmä kerrallaan ja määritimme jokaiselle kokonaisuudelle oman sanaston, jonka pohjalta ALT-tekstit kirjoitettiin. Tekstit kertovat konkreettisesti mitä kuvassa on, esimerkiksi millaisesta kilvestä, materiaalista tai käyttökohteesta on kyse. Avainsanoja käytettiin harkiten, koska liian tiivis avainsanojen toistaminen tekee ALT-tekstistä pakotetun kuuloisen eikä palvele kumpaakaan tarkoitusta.
Aineiston toimitusohje
Merkintätuotteiden valmistuksessa aineiston laatu ratkaisee lopputuloksen. Väärä tiedostomuoto, puuttuvat leikkuuvarat tai liian pieni resoluutio aiheuttavat turhia työvaiheita ja viivästyksiä.
Tuotimme RTH:lle aineiston toimitusohjeen, joka kertoo asiakkaalle selkeästi, missä muodossa aineisto kannattaa lähettää. Ohje löytyy sivustolta omalta sivultaan, ja se on saatavilla myös erillisenä dokumenttina lähetettäväksi asiakkaalle tarjouksen yhteydessä. Ohje vähentää selvittelyä puolin ja toisin ja nopeuttaa tuotantoon pääsyä.
Tarjouspyyntö joka sivulta
Jokaiselle tuotesivulle sijoitettiin tarjouspyyntölomake, johon voi liittää aineistotiedoston. Asiakkaan ei tarvitse etsiä erillistä yhteydenottosivua, vaan pyynnön voi jättää suoraan siltä sivulta, jonka tuotteesta hän on kiinnostunut. Tämä on merkintäalalla olennaista, koska hinta muodostuu aina tapauskohtaisesti materiaalin, koon ja kappalemäärän mukaan.
Tulokset ja vaikutukset
Uudistuksen myötä RTH-Kaiverruksella on nyt 14 tuotesivua, joista jokainen tavoittelee omaa hakusanakokonaisuuttaan. Aiemmin koko tuotevalikoima oli käytännössä muutaman sivun varassa.
Projektin keskeiset saavutukset:
- Yhtenäinen ja moderni ilme koko sivustolle Kadence-lohkoilla toteutettuna
- Hakukoneoptimoitu sisältö jokaiselle tuoteryhmälle hakusanadatan pohjalta
- Usein kysytyt kysymykset jokaisella tuotesivulla, mikä parantaa mahdollisuuksia näkyä hakutulosten vastauslaatikoissa
- Tarjouspyyntölomake liitetiedostomahdollisuudella jokaisella sivulla
- ALT-tekstit, jotka tukevat saavutettavuutta ja kuvahakua
- Selkeä aineiston toimitusohje, joka sujuvoittaa tilausprosessia
Asiakkaan palaute
”Olemme tehneet Sitrusmedian kanssa yhteistyötä jo pitkään, joten verkkosivuston uudistajaa ei tarvinnut miettiä kahta kertaa. He tuntevat yrityksemme ja tietävät, millaisia asiakkaamme ovat ja mitä he sivustoltamme etsivät.
Vanhat sivut eivät kertoneet läheskään kaikkea siitä, mitä teemme. Nyt kaiverretut ja tulostetut kilvet, tarrat ja suurkuvatulosteet ovat kaikki omilla sivuillaan, ja toteuttamiamme töitä esitellään kuvilla. Asiakas löytää etsimänsä nopeasti ja näkee heti, miten meihin saa yhteyden.
Projekti eteni sujuvasti alusta loppuun. Saimme selkeät ehdotukset ja perustelut sille, miksi asiat kannattaa tehdä tietyllä tavalla, ilman turhaa ammattisanastoa. Olemme lopputulokseen erittäin tyytyväisiä ja suosittelemme lämpimästi Sitrusmediaa.”
Ville Närhi, RTH-Kaiverrus Oy
Yhteenveto
RTH-Kaiverruksen projekti on hyvä esimerkki siitä, miten teollisuuden ja merkintäalan yrityksen verkkonäkyvyys rakennetaan järkevästi. Kun yrityksellä on laaja tuotevalikoima, yksi kattava tuotesivu ei riitä. Jokainen tuoteryhmä ansaitsee oman sivunsa, oman sisältönsä ja omat hakusanansa, koska juuri niillä sanoilla asiakas etsii.
Yhtä tärkeää on, että sisältö kirjoitetaan ihmiselle. Hakukone palkitsee tekstin, joka oikeasti vastaa asiakkaan kysymyksiin materiaaleista, kestävyydestä ja käyttökohteista. Kun tähän yhdistetään selkeä rakenne ja helppo tapa jättää tarjouspyyntö, sivusto alkaa tuottaa yhteydenottoja.
Referensseistämme löydät lisää vastaavia projekteja. Jos yrityksesi tuotevalikoima ei näy hakukoneissa tai verkkosivut eivät vastaa sitä laatua, jota tuotannostanne lähtee, autamme mielellämme. Ole meihin yhteydessä ja kerro tilanteestasi, niin katsotaan yhdessä mikä ratkaisu sopii juuri teille.
