ChatGPT-mainonta tulossa vuonna 2026: kattava opas yrityksille

Digimarkkinoinnin kenttä on jälleen mullistumassa. OpenAI on virallisesti vahvistanut tuovansa mainokset ChatGPT-palveluun lähiviikkoina. Testaus alkaa Yhdysvalloissa ChatGPT Free- ja uuden ChatGPT Go -tason käyttäjillä. Kyseessä ei ole pieni muutos, vaan ChatGPT-mainonta voi muodostua yhdeksi merkittävimmistä uusista mainoskanavista sitten Facebookin ja Googlen nousun.

Tässä kattavassa oppaassa käymme läpi kaiken, mitä yritysten tulee tietää tulevasta ChatGPT Ads -aikakaudesta: miksi mainokset ovat tulossa, millaisia mainosmuotoja voimme odottaa OpenAI:n virallisten tietojen perusteella, ja ennen kaikkea kuinka yrityksesi voi jo nyt valmistautua hyödyntämään tätä uutta mahdollisuutta.

Lue OpenAI:n virallinen tiedote: Our Approach to Advertising and Expanding Access

Miksi ChatGPT ottaa mainokset käyttöön?

OpenAI:n päätös tuoda mainokset ChatGPT:hen ei ole yllätys, kun tarkastelee yrityksen taloudellista tilannetta. Vaikka ChatGPT on kasvanut räjähdysmäisesti ja kerää vuosittain 3,5-4,5 miljardia dollaria liikevaihtoa, yrityksen kulut ovat vielä suuremmat, yli 8,5 miljardia dollaria vuodessa. (Lähde: Where’s Your Ed At)

Tekoälyn kustannustodellisuus

Suurten kielimallien (LLM) ylläpito on erittäin kallista. Jokainen ChatGPT-kysely kuluttaa laskentakapasiteettia, ja miljoonien käyttäjien palveleminen reaaliajassa vaatii massiivisia palvelinkeskuksia ja jatkuvaa infrastruktuurin päivittämistä. Alan arviot viittaavat siihen, että OpenAI:n pitkän aikavälin infrastruktuurisopimukset voivat nousta yli biljoonaan dollariin.

Analyytikot ennustavat, että OpenAI tulee tekemään noin 5 miljardin dollarin tappion seuraavan 12 kuukauden aikana. Voittoa ei odoteta ennen vuotta 2029, samaa vuotta, jolloin ChatGPT-mainonnan odotetaan tuottavan lähes 25 miljardia dollaria.

Tilausmallin rajoitukset

Vaikka ChatGPT Plus ja Pro -tilaukset tuottavat merkittävän osan yrityksen liikevaihdosta, vain pieni osa käyttäjistä maksaa tilauksesta. Ilmaiskäyttäjien määrä on valtava, ja heidän palvelemisensa aiheuttaa kustannuksia ilman suoraa tuottoa.

OpenAI:n sisäisten asiakirjojen mukaan yritys tavoittelee miljardia dollaria uutta liikevaihtoa ”ilmaiskäyttäjien monetisoinnista” vuonna 2026. Tämän luvun odotetaan kasvavan noin 25 miljardiin dollariin vuoteen 2029 mennessä.

ChatGPT Go: uusi edullinen vaihtoehto

OpenAI julkaisi samanaikaisesti mainosilmoituksen kanssa ChatGPT Go -tilauksen, joka on nyt saatavilla maailmanlaajuisesti hintaan 8 dollaria kuukaudessa (aiemmin vain 171 maassa). ChatGPT Go sisältää viestinnän, kuvien luonnin, tiedostojen latauksen ja muistin, mutta toisin kuin Plus-, Pro-, Business- ja Enterprise-tilaukset, Go-taso tulee sisältämään mainoksia.

Tämä on merkittävä strateginen muutos: OpenAI tarjoaa edullisemman tilausvaihtoehdon, mutta monetisoi sitä mainosten avulla. Tämä tarkoittaa, että mainosten kohdeyleisö on laajempi kuin pelkät ilmaiskäyttäjät.

Kilpailutilanne pakottaa toimiin

ChatGPT ei ole enää yksin tekoälykeskustelujen kentällä. Googlen Gemini, Microsoftin Copilot, Anthropicin Claude ja useat muut kilpailijat taistelevat markkinaosuuksista. Kilpailijoista monet ovat jo integroineet mainoksia palveluihinsa. Google Gemini on integroitu Google-hakuun, jossa mainokset ovat luonnollinen osa ekosysteemiä. Microsoft Copilot näyttää mainoksia Bing-haun yhteydessä, ja Perplexity AI on aloittanut mainosten kokeilun omassa palvelussaan.

Jos ChatGPT jää ainoaksi suureksi toimijaksi ilman mainostuloja, se antaa kilpailijoille merkittävän taloudellisen edun.

ChatGPT-mainonnan mittakaava ja potentiaali

ChatGPT-mainonnan potentiaali perustuu kolmeen keskeiseen tekijään: massiiviseen käyttäjämäärään, korkeaan käyttäjäaktiivisuuteen ja ainutlaatuiseen käyttäjädataan.

Käyttäjämäärät

ChatGPT:llä on tällä hetkellä noin 800 miljoonaa viikoittaista aktiivista käyttäjää, yli miljardi hakua viikossa ja nopein kasvu kuluttajasovellusten historiassa (100 miljoonaa käyttäjää alle kahdessa kuukaudessa). Vertailun vuoksi: kun Facebook avasi mainosalustansa, sen käyttäjämäärä oli huomattavasti pienempi. Instagram saavutti 800 miljoonaa käyttäjää vasta vuosia lanseerauksen jälkeen.

Käyttäjien sitoutuminen

ChatGPT:n käyttäjät eivät ole passiivisia selailijoita. He esittävät aktiivisesti kysymyksiä ja etsivät ratkaisuja, viettävät keskimäärin enemmän aikaa per sessio kuin sosiaalisessa mediassa, palaavat palveluun säännöllisesti ja ovat ”ongelmanratkaisutilassa”, valmiita vastaanottamaan relevantteja ratkaisuja.

Demografinen jakauma

ChatGPT:n käyttäjäkunta on mainostajille erittäin houkutteleva. Noin 53 % käyttäjistä on 18-34-vuotiaita (lähde: DemandSage), mikä on ostovoimainen ikäryhmä. Käyttäjillä on korkea koulutustaso (teknologian varhaiset omaksujat), globaali kattavuus yli 180 maassa ja vahva edustus myös vanhemmissa ikäryhmissä, erityisesti liiketoiminnan käyttötapauksissa.

Talousennusteet

Markkinatutkimusyhtiö eMarketer ennustaa, että tekoälyhaulla toimivat mainokset tuottavat Yhdysvalloissa noin miljardi dollaria vuonna 2025. Summa kasvaa noin 26 miljardiin dollariin vuoteen 2029 mennessä. Vuosittainen kasvuvauhti olisi tuolloin siis yli 120 prosenttia!

ChatGPT:n osuus tästä kakusta voi olla merkittävä, sillä sen käyttäjämäärä ja brändi ovat huomattavasti suuremmat kuin muilla tekoälypohjaisilla hakupalveluilla. Toki Google voi olla eri mieltä tästä.

Millaisia mainosmuotoja ChatGPT Ads sisältää?

OpenAI on virallisesti vahvistanut ensimmäiset mainosmuodot, jotka tulevat testattaviksi lähiviikkoina Yhdysvalloissa. Tässä ovat vahvistetut tiedot sekä todennäköiset tulevat kehityssuunnat.

Vahvistetut mainosmuodot (virallinen tieto)

OpenAI:n mukaan ensimmäiset mainokset näkyvät ChatGPT-vastausten alareunassa, kun keskustelun perusteella on tarjolla sopiva sponsoroitu tuote tai palvelu. Mainokset merkitään selkeästi ja erotetaan orgaanisesta vastauksesta. Käyttäjä voi lukea, miksi hän näkee kyseisen mainoksen, tai hylätä mainoksen ja kertoa syyn.

Keskeiset periaatteet:

• Vastausten riippumattomuus: mainokset eivät vaikuta ChatGPT:n antamiin vastauksiin
• Keskustelujen yksityisyys: keskusteluja ei myydä mainostajille
• Valinnanvapaus: käyttäjä voi poistaa mukauttamisen käytöstä milloin tahansa
• Ei mainoksia arkaluonteisissa aiheissa: terveys, mielenterveys tai politiikka
• Ei mainoksia alaikäisille: alle 18-vuotiaille ei näytetä mainoksia

Interaktiiviset mainokset

OpenAI:n tiedotteen mukaan tulevaisuudessa käyttäjät voivat esittää kysymyksiä suoraan mainoksesta. Tämä tarkoittaa, että mainokset eivät ole staattisia, vaan käyttäjä voi jatkaa keskustelua mainostajan tuotteesta tai palvelusta ChatGPT:n kautta. Tämä on merkittävä ero perinteiseen digitaaliseen mainontaan.

Esimerkki: käyttäjä näkee mainoksen hotellista Santa Fessä ja voi kysyä suoraan ”Onko tässä hotellissa uima-allas?” tai ”Kuinka kaukana keskustasta tämä sijaitsee?” ilman, että hänen tarvitsee poistua ChatGPT:stä.

Todennäköiset tulevat mainosmuodot

Vaikka OpenAI on vahvistanut vain ensimmäisen mainosmuodon, sisäiset keskustelut ja kilpailijoiden ratkaisut antavat vihjeitä siitä, mitä voimme odottaa tulevaisuudessa:

Kontekstuaaliset tuotesuositukset

ChatGPT voisi sisällyttää sponsoroituja tuotesuosituksia vastauksiin tavalla, joka tuntuu luonnolliselta osalta neuvoa. Tässä mallissa mainos on osa laajempaa, hyödyllistä vastausta, ei erillinen häiriötekijä.

Tuotekarusellit ostoskysymyksissä

Kun käyttäjä kysyy suoraan tuotteista tai ostamisesta, ChatGPT voisi näyttää tuotekarusellin. Tämä muistuttaisi Google Shopping -mainoksia, mutta integroituna tekoälykeskusteluun.

Sponsoroidut chat-sessiot

Sisäiset mockupit viittaavat siihen, että mainokset voisivat ilmestyä vasta toisesta kysymyksestä alkaen. Ensimmäisessä viestissä ei olisi mainoksia, sillä käyttäjäkokemus on tärkeää. Toisesta viestistä alkaen sponsoroitu sisältö voisi ilmestyä, ja pidemmissä sessioissa mainokset tasapainottaisivat käyttäjäkokemusta ja mainostuloja. Tämä lähestymistapa vähentää ”mainosten pommitusta” ja antaa ChatGPT:lle mahdollisuuden ymmärtää käyttäjän tarve paremmin ennen relevanttien mainosten näyttämistä.

Kumppanilinkitykset ja affiliate-mallit

ChatGPT voisi sisällyttää affiliate-linkkejä tuotesuosituksiin. Kun ChatGPT suosittelee tuotetta tai palvelua, linkki voisi viedä kumppanikauppaan, OpenAI ansaitsisi provision toteutuneista ostoista ja käyttäjä saisi saumattoman ostopolun AI-neuvosta ostopäätökseen.

Mainosvideon katsominen premium-ominaisuuksien avaamiseksi

Freemium-malliin sopiva ratkaisu: ilmaiskäyttäjät voisivat katsoa lyhyen mainosvideon, vastineeksi he saisivat väliaikaisesti käyttöön premium-ominaisuuksia (esim. DALL-E 3 -kuvageneraattori). Malli on tuttu mobiilipeleistä ja suoratoistopalveluista.

Brändätyt AI-assistentit

Yrityksille voitaisiin tarjota mahdollisuus luoda omia, brändättyjä ChatGPT-versioita. Esimerkiksi ”Nike Personal Trainer” -chatbot voisi sisältää brändätyn käyttöliittymän ja erikoistuneen tietopohjan. Käyttäjät voisivat löytää nämä ChatGPT:n sisältä tai yrityksen verkkosivuilta.

Miten ChatGPT-mainonta eroaa perinteisestä digimainonnasta?

ChatGPT-mainonta tuo mukanaan useita ainutlaatuisia piirteitä, jotka erottavat sen perinteisistä mainoskanavista.

Keskustelumuotoinen konteksti

Perinteisessä mainonnassa käyttäjä näkee mainoksen satunnaisessa kontekstissa (Instagram-feed, YouTube-video, uutissivusto). ChatGPT-mainonnassa mainos on vastaus käyttäjän nimenomaiseen kysymykseen tai tarpeeseen. Käyttäjä on aktiivisesti etsimässä ratkaisua. Tämä tekee ChatGPT-mainonnasta potentiaalisesti erittäin tehokasta, mainos kohtaa asiakkaan juuri oikealla hetkellä ostopolkua.

Toki edelleen myös Google Ads vastaa tähän tarpeeseen samalla tavalla, joten ota meihin yhteyttä, jos haluat yrityksesi myynnin kasvuun Google-mainonnalla!

Jatkuva oppiminen ja personointi

ChatGPT kerää jokaisesta keskustelusta dataa, joka parantaa sen ymmärrystä käyttäjän kiinnostuksen kohteista, ostovoiman tasosta, päätöksentekokriteereistä ja aiemmista preferensseistä. Tämä mahdollistaa hyperpersonoidut mainokset, jotka perustuvat laajempaan kontekstiin kuin yksittäinen hakusana.

Pitkät, merkitykselliset interaktiot

Sosiaalisen median mainoksissa altistuminen on muutamia sekunteja. ChatGPT-keskustelu voi kestää minuutteja tai jopa tunteja. Tämä antaa enemmän mahdollisuuksia brändille olla läsnä, mahdollistaa syvemmän vaikutuksen ja luo aitoa arvoa käyttäjälle (ei pelkkä häiriö).

Luonnollinen integraatio sisältöön

Perinteinen display-mainos erottuu selkeästi sisällöstä. ChatGPT-mainonta voi olla osa vastausta, luonnollinen suositus tai kontekstuaalisesti relevantti lisätieto. Tämä tekee mainoksesta vähemmän häiritsevän, mutta herättää myös eettisiä kysymyksiä.

Suora ostopolun lyhentäminen

ChatGPT voi tulevaisuudessa etsiä tuotteita käyttäjän puolesta, vertailla hintoja ja jopa tehdä ostoksen käyttäjän luvalla. Tämä tekee siitä paitsi mainosalustan, myös kaupankäyntikanavan, kuten WeChat Kiinassa.

Korkeampi intentio kuin sosiaalisessa mediassa

Sosiaalisessa mediassa käyttäjä selaa viihdettä, ei hae aktiivisesti ratkaisuja. ChatGPT:ssä käyttäjä kysyy ”Mikä on paras projektinhallintaohjelmisto etätiimille?”, jolloin ostoaikomus on selkeä. Tämä tekee ChatGPT-mainonnan mainostajalle arvokkaammaksi per näyttökerta eli impressio.

Kuka hyötyy ChatGPT-mainonnasta eniten?

Kaikki yritykset eivät hyödy ChatGPT-mainonnasta yhtä paljon. Tietyt toimialat ja yritystyypit ovat optimaalisessa asemassa hyödyntämään tätä uutta kanavaa.

Toimialat, joilla on suurin potentiaali

SaaS ja ohjelmistoyritykset: ChatGPT-käyttäjät kysyvät usein työkalusuosituksia. SaaS-yritykset voivat tavoittaa päätöksentekijöitä juuri oikeassa vaiheessa, tarjota ilmaisia kokeilujaksoja suoraan chatissa ja vastata kilpailijavertailuihin reaaliajassa.

E-commerce ja verkkokaupat: ChatGPT alkaa jo nyt ohjata merkittävää ostosliikennettä. 21 % Walmartin liikenteestä tulee ChatGPT:n kautta, 20 % Etsyn liikenteestä ja 15 % Targetin liikenteestä. Verkkokaupat voivat hyödyntää tuotekaruselleja, dynaamisia tuotesuosituksia ja suoria ostolinkkejä keskusteluissa. (Lähde: Modern Retail)

Koulutus ja kurssitarjonta: Oppiminen on yksi ChatGPT:n pääkäyttötarkoituksista. Käyttäjät kysyvät kurssisuosituksia, etsivät opetusmateriaalia ja haluavat oppia uusia taitoja. Online-kurssialustat ja koulutusyritykset voivat mainostaa kursseja relevanteissa oppimiskonteksteissa, tarjota ilmaisia kokeiluluentoja ja kohdentaa sisältöä oppijan taitotason mukaan.

Terveys ja hyvinvointi: Terveysaiheisia kysymyksiä esitetään paljon, mutta OpenAI on vahvistanut, että mainoksia ei näytetä terveys- tai mielenterveysaiheisten keskustelujen yhteydessä. Terveys- ja hyvinvointiyritykset voivat kuitenkin mainostaa tuotteitaan muissa konteksteissa, kuten yleisen hyvinvoinnin, liikunnan tai ravitsemuksen yhteydessä.

B2B-palvelut ja konsultointi: ChatGPT on suosittu työväline liike-elämässä liiketoimintaongelmien ratkaisuun, strategiseen suunnitteluun ja prosessien optimointiin. B2B-yritykset voivat tavoittaa päättäjiä suoraan, tarjota konsultaatioita tai ilmaisia auditointeja ja näyttää asiantuntemustaan vastauksissa.

Matkailu ja ravintolat: Matkasuunnittelu on yleinen käyttötapaus. Matkailuyritykset voivat mainostaa hotelleja, lentoja ja aktiviteetteja, tarjota matkapaketteja suoraan chatissa ja hyödyntää geokohdennusta.

Yrityskoot ja markkinoinnin kypsyys

Varhaiset omaksujat voittavat. Kuten Google Adsissa ja Facebookissa, ensimmäiset mainostajat saavat alhaisemmat kustannukset ja vähemmän kilpailua, testimahdollisuuden ennen markkinan täyttymistä mainostajista sekä mahdollisuuden oppia ja optimoida ennen kilpailijoita.

Pk-yritykset hyötyvät tarkkuudesta. ChatGPT-mainonta voi olla niche-markkinoille tehokas tapa tavoittaa tarkasti määritelty yleisö ja saavuttaa parempi ROI kuin laajoissa mainoskampanjoissa.

Suuryritykset hyötyvät skaalaedusta. Laajemmat kampanjat ja budjetit, mahdollisuus brändättyihin ratkaisuihin sekä datan hyödyntäminen laajemmassa mittakaavassa tuovat etuja.

Kenelle ChatGPT-mainonta ei sovellu?

On myös yrityksiä, joille ChatGPT-mainonta ei todennäköisesti ole ensisijainen kanava. Impulssiostotuotteet eivät sovi hyvin, sillä ChatGPT-käyttäjät ovat ongelmien ratkaisutilassa, eivät impulsiivisia ostajia. Massamarkkinatuotteilla ilman erottuvuutta on vaikea erottua, jos tuote ei tarjoa selkeää lisäarvoa. Paikalliset kivijalkaliikkeet kohtaavat haasteita, ellei käyttäjä nimenomaan etsi paikallisia palveluja. Visuaaliset tuotteet (muoti, sisustus) kärsivät siitä, että ChatGPT on ensisijaisesti tekstipohjainen, vaikka DALL-E-integraatio voi muuttaa tätä.

Kuinka paljon ChatGPT-mainonta voi maksaa?

Tarkkaa hinnoittelua ei vielä tiedetä, mutta voimme tehdä perusteltuja arvioita kilpailijoiden ja teollisuusstandardien perusteella.

Todennäköiset hinnoittelumallit

CPC (Cost Per Click) eli hinta per klikkaus on yleisin malli hakusanamainonnassa. Mainostaja maksaa vain, kun käyttäjä klikkaa mainosta tai linkkiä. Hinnat vaihtelevat toimialoittain ja kilpailun mukaan. Arvioitu hintataso on alhaisempi kuin Google Adsin alkuvaiheessa (vähemmän kilpailua), 0,50 – 5 € per klikkaus riippuen toimialasta. B2B-palvelut sekä kalliit tuotteet (esim. ohjelmistot, rahoituspalvelut) ovat kalliimpia mainostaa (5 – 20 € per klikkaus).

CPM (Cost Per Mille) eli hinta per 1000 näyttökertaa tulee kyseeseen, jos mainokset näkyvät osana vastauksia. Mainostaja maksaa tuhannesta näyttökerrasta, mikä on tyypillinen malli display-mainonnassa. Arvioitu hintataso on 5 – 30 € per 1000 näyttökertaa. Kontekstuaaliset sekä personoidut mainokset ovat kalliimpia paremman relevanssin vuoksi.

CPL (Cost Per Lead) eli hinta per liidi on yleinen B2B-mainonnassa. Maksetaan vain, kun käyttäjä jättää yhteystietonsa tai pyytää tarjousta. Hinta per toiminto on korkeampi, mutta ROI parempi. Arvioitu hintataso on 20 – 200 € per liidi riippuen toimialasta. SaaS-yrityksissä sekä B2B-palveluissa hinta voi olla korkeampi.

CPA (Cost Per Acquisition) eli hinta per osto on tehokkain malli suorille kaupoille. Maksetaan vain toteutuneista ostoista, mikä vaatii ChatGPT:n ja verkkokaupan integraation. Arvioitu hintataso on 5 – 15 % tuotteen myyntihinnasta, vertailukohteena Amazon Advertising ja affiliate-markkinointi.

Tekijöitä, jotka vaikuttavat hintaan

Toimiala ja kilpailu vaikuttavat merkittävästi. Toimialat, joilla myydään kalliita tuotteita ja palveluita (rahoitus, terveys, B2B-ohjelmistot), maksavat enemmän mainonnasta. Vähäisen kilpailun erikoisalat ovat halvempia. Kohdennuksen tarkkuus näkyy hinnoissa, sillä hyperpersonoidut mainokset ovat kalliimpia paremman konversion vuoksi, kun taas laajat kampanjat ovat halvempia per näyttökerta.

Mainossijoitus vaikuttaa siten, että ensimmäinen sponsoroitu vastaus maksaa eniten ja alemmat sijoitukset ovat halvempia. Käyttäjän historia ja konteksti määrittävät, että korkean intention käyttäjät (kysyneet samasta aiheesta useasti) ovat kalliimpia ja uudet käyttäjät halvempia. Aika ja sessiopituus vaikuttavat niin, että mainokset pidemmissä sessioissa voivat olla halvempia (käyttäjä jo sitoutunut) ja ensimmäiset vastaukset ovat kalliimpia.

Budjettiehdotukset aloittamiseen

Pienyritykselle tai startupille suositellaan aloitusbudjettia 500 – 2000 € per kuukausi. Tällä voi testata eri mainosmuotoja ja avainsanoja keskittyen tarkasti määriteltyyn kohdeyleisöön.

Keskisuurelle yritykselle sopiva budjetti on 3500 – 10 000 € per kuukausi. Tämä mahdollistaa laajemmat kampanjat useilla avainsanoilla sekä A/B-testauksen ja optimoinnin.

Suuryritykselle budjetti on jo yli 50 000 € per kuukausi. Tällä voi toteuttaa kattavat kampanjat eri tuotekategorioissa sekä mahdolliset kustomoidut ratkaisut ja brändätyt assistentit.

Vertailua muihin kanaviin

ChatGPT-mainonnan odotetaan olevan kustannustehokkaampaa korkeamman intention ja paremman kohdennuksen ansiosta.

Kuinka yrityksesi voi valmistautua ChatGPT-mainontaan jo nyt?

Vaikka ChatGPT Ads ei ole vielä virallisesti lanseerattu, yritykset voivat jo nyt ottaa strategisia askeleita valmistautuakseen.

Varmista orgaaninen näkyvyys ChatGPT:ssä

Ennen maksettuja mainoksia kannattaa varmistaa, että yrityksesi mainitaan ChatGPT:n orgaanisissa vastauksissa. Tätä kutsutaan GEO:ksi (Generative Engine Optimization). Lue lisää tekoälyoptimoinnista hakukonemestarit.fi sivustoltamme.

Lue lisää: Kaikki mitä sinun tulee tietää tekoäly­optimoinnista eli GEO:sta

Rakenna auktoriteettia

ChatGPT suosii tunnettuja brändejä ja auktoriteettilähteitä. Hanki mainintoja alan julkaisuissa, case studyissä ja asiantuntijablogeissa.

• Optimoi sisältösi vastaamaan kysymyksiin: ChatGPT ei etsi avainsanoja, vaan vastauksia kysymyksiin. Kirjoita sisältöä, joka vastaa suoriin kysymyksiin.
• Käytä strukturoitua dataa: vaikka ChatGPT ei indeksoi verkkosivuja samalla tavalla kuin Google, strukturoitu data (JSON-LD, FAQ Schema) auttaa sisältösi löytymistä.
• Luo ainutlaatuista, arvokasta sisältöä: ChatGPT hyödyntää laadukasta sisältöä. Julkaise perusteellisia oppaita, case studyja ja tuloksia, vertailuartikkeleita sekä asiantuntija-analyyseja.
• Varmista, että sivustosi on hakukoneiden löydettävissä: ChatGPT voi hyödyntää verkkosivujen sisältöä vastauksissa, kun se tekee hakuja internetistä.

Rakenna vahva brändi

Koska ChatGPT mainitsee todennäköisemmin tunnettuja brändejä, kannattaa lisätä brändihakuja, hankkia mediajulkisuutta ja luoda tunnistettava identiteetti. Mitä enemmän ihmiset googlailevat yritystänne nimeltä, sitä todennäköisemmin myös ChatGPT tuntee teidät. PR-työ ja lehdistöjulkaisut vahvistavat auktoriteettiasi. Selkeä brändiviesti ja uniikki myyntilupaus (USP) auttavat erottumaan.

Tutki käyttäjien kysymyksiä

Ymmärrä, mitä potentiaaliset asiakkaat kysyvät ChatGPT:ltä.

• Analysoi hakusanoja: katso, mitä ihmiset googlailevat liittyen tuotteisiisi, ChatGPT-kysymykset ovat usein samansuuntaisia.
• Tee asiakaskyselyitä: kysy asiakkailtasi, mitä he kysyisivät tekoälyltä ennen ostopäätöstä.
• Seuraa keskusteluja: tarkkaile keskustelupalstoja, Redditiä ja sosiaalista mediaa, mistä ihmiset puhuvat ja mitä he haluavat tietää.

Rakenna sisältöpankki

Valmistele valmiiksi sisältöjä, joita voit hyödyntää mainoskampanjoissa: tuotekuvaukset (selkeät, hyötyä korostavat kuvaukset), Usein kysytyt kysymykset, case studyt (todista ratkaisujesi tehokkuus) ja vertailut (rehellinen vertailu kilpailijoihin, tuo esiin omat vahvuutesi).

Testaa ChatGPT:tä itse

Aloita itse käyttämään ChatGPT:tä ja ymmärrä, miten se toimii. Kysy itseltäsi asiakkaidesi kysymyksiä, katso mainitaanko yrityksesi ja analysoi, miten ChatGPT esittää vastauksia. Millainen sävy? Mitkä tuotteet/brändit mainitaan ensin?

Varaa budjetti ja resurssit

Ota ChatGPT-mainonta huomioon vuoden 2026 markkinointibudjetissasi. Varaa 500 – 2000 € ensimmäisten kuukausien aikana testaukseen.

• Suunnittele resursseja: kuka vastaa ChatGPT-mainosten luomisesta ja optimoinnista?
• Kouluta tiimiä: kun alusta aukeaa, tiimisi tulee olla valmis hyödyntämään sitä heti.

Rakenna mittaristo

Pohdi etukäteen, miten mittaat ChatGPT-mainonnan onnistumista.

• Liikenne: kuinka paljon verkkosivuillesi tulee kävijöitä ChatGPT:n kautta?
• Konversiot: kuinka moni ChatGPT-vierailija ostaa tai jättää yhteydenottopyynnön?
• ROI: mainoskulut vs. liikevaihto.
• Bränditietoisuus: mainitaanko yrityksesi useammin ChatGPT:ssä?

Rakenna ChatGPT-ystävällinen verkkosivusto

Varmista, että kun käyttäjät saapuvat ChatGPT:stä sivustollesi:

• Nopea latausaika: ChatGPT-käyttäjät ovat tottuneita nopeisiin vastauksiin
• Selkeä navigaatio: käyttäjän tulee löytää etsimänsä helposti
• Mobiiliystävällisyys: suuri osa käyttäjistä tulee mobiililaitteelta
• Vahvat toimintakehotukset: selkeät CTA:t kuten ”osta”, ”tilaa” tai ”pyydä tarjous”

Seuraa kilpailijoita

Pidä silmällä, mitä kilpailijasi tekevät. Käytä ChatGPT:tä kysyäksesi kilpailijoista ja katso, miten heitä esitellään. Seuraa, kuka on ensimmäisten joukossa kokeilemassa ChatGPT-mainontaa, kun se lanseerataan. Opi heidän virheistään ja onnistumisistaan.

Pysy ajan tasalla

ChatGPT-mainonta kehittyy nopeasti. Seuraa OpenAI:n tiedotteita ja lue tekoälymarkkinoinnin blogeja, sillä uudet julkaisut ja oppaat ilmestyvät pian lanseerauksen jälkeen.

Haasteet ja huolenaiheet

Kuten kaikissa uusissa mainoskanavissa, ChatGPT-mainontaan liittyy merkittäviä haasteita ja eettisiä kysymyksiä.

Läpinäkyvyys ja luottamus

Kun mainos on integroitu luonnolliseen keskusteluun, käyttäjät eivät välttämättä erota mainosta orgaanisesta sisällöstä. Tämä aiheuttaa riskejä: käyttäjät tuntevat itsensä petetyiksi, luottamus ChatGPT:hen heikkenee.

OpenAI:n vastuulla on selkeästi merkitä sponsoroitu sisältö, erottaa mainokset visuaalisesti orgaanisesta sisällöstä ja varmistaa, että käyttäjät ymmärtävät katsovansa mainosta. Yritysten vastuulla puolestaan on olla läpinäkyviä omista mainoskampanjoistaan, välttää harhaanjohtavaa mainontaa ja kunnioittaa käyttäjien luottamusta.

OpenAI:n vastaus näihin huoliin: OpenAI on sitoutunut viiteen pääperiaatteeseen mainosten osalta. Mainokset tukevat tehtävää tehdä tekoälystä helpommin saavutettavaa, mainokset eivät vaikuta vastauksiin, keskusteluja ei myydä mainostajille, käyttäjä hallitsee tietojensa käyttöä ja pitkäaikainen arvo on tärkeämpi kuin lyhyen aikavälin tulot. Nämä periaatteet ovat hyvä lähtökohta, mutta niiden toteutuminen käytännössä jää nähtäväksi.

Algoritminen manipulaatio

Kun tekoäly suosittelee tuotteita, se voi manipuloida käyttäjiä heidän tiedostamattaan. Käyttäjät saattavat tehdä ostopäätöksiä, joita he eivät olisi tehneet ilman manipulointia. Heikommassa asemassa olevat, kuten nuoret, vanhukset ja muut haavoittuvat ryhmät, ovat erityisessä riskissä. Tämä voi johtaa uuteen sääntelyyn tekoälypohjaisen mainonnan rajoittamiseksi.

Yksityisyys ja datan keruu

ChatGPT kerää valtavasti dataa käyttäjistä personoidakseen mainoksia: keskusteluhistoria (mitä olet kysynyt), kiinnostuksen kohteet, demografiset tiedot (jos jaettu) ja ostohistoria (jos integroitu). Käyttäjät eivät tiedosta, kuinka paljon dataa kerätään, data voi vuotaa tai joutua vääriin käsiin ja datan käyttö mainontaan voi tuntua tunkeilevalta. GDPR:n ja muiden tietosuojalakien noudattaminen on kriittistä.

Epärehelliset mainostajat

Huijausyritykset ja epärehelliset mainostajat voivat käyttää ChatGPT:tä hyväkseen. Väärennetyt tuotearvostelut, harhaanjohtavat terveysväitteet, phishing-linkit mainosten takana sekä pyramidihuijaukset ja petokset ovat mahdollisia. OpenAI:n vastuu on ylläpitää tiukkoja moderaatiokäytäntöjä ja varmistaa mainostajat (kuten Google tekee).

Sisällön laadun heikkeneminen

Jos mainokset alkavat dominoida vastauksia, ChatGPT:n hyödyllisyys kärsii. Google-haun mainokset ovat lisääntyneet vuosien varrella, ja orgaaniset tulokset ovat siirtyneet alemmaksi. Riski on, että käyttäjät siirtyvät kilpailijoihin, jotka eivät näytä mainoksia. OpenAI:n on löydettävä oikea tasapaino mainostulojen ja käyttäjäkokemuksen välillä.

Vaikutus luovaan ajatteluun ja riippumattomuuteen

Jos ChatGPT suosittelee jatkuvasti sponsoroituja tuotteita, käyttäjät saattavat lakata ajattelemasta itsenäisesti. Sen sijaan, että käyttäjä tutkisi eri vaihtoehtoja, hän luottaa sokeasti ChatGPT:n (sponsoroituihin) suosituksiin. Kulttuurinen riski on, että yhteiskunta, jossa tekoäly tekee päätökset ihmisten puolesta, voi menettää kriittistä ajattelua.

Toimialakohtaiset rajoitukset

• Terveys ja lääketiede: lääkkeiden ja terveystuotteiden mainonta on tiukasti säänneltyä, ja väärä neuvonta voi johtaa terveysriskeihin.
• Talous ja sijoitukset: sijoitusneuvonta vaatii lisenssin, ja harhaanjohtavat väitteet voivat aiheuttaa taloudellisia menetyksiä.
• Lapset ja nuoret: alaikäisten mainonnalle on tiukat rajoitukset, ja tekoälyn on vaikea varmistaa käyttäjän ikä.

Kielellinen ja kulttuurinen vinouma

ChatGPT:n kielimalli on koulutettu pääasiassa englanniksi, mikä voi johtaa vinoumiin. Suomalaisille yrityksille tämä tarkoittaa, että ne voivat olla heikommassa asemassa kuin kansainväliset brändit. Kulttuurisesti spesifit tuotteet voivat jäädä huomiotta ja käännösvirheet voivat johtaa väärinymmärryksiin. OpenAI:n on parannettava monipuolisia kielimalleja ja paikallista osaamista.

Miten yritykset voivat toimia eettisesti?

• Ole läpinäkyvä: älä yritä piilottaa, että kyseessä on mainos. Tarjoa aitoa arvoa: mainoksesi tulee auttaa käyttäjää, ei vain myydä.
• Älä manipuloi haavoittuvia: ole erityisen varovainen lasten, vanhusten ja muiden haavoittuvien ryhmien kanssa.
• Kunnioita yksityisyyttä: käytä dataa vastuullisesti ja läpinäkyvästi.
• Noudata lakeja: varmista, että mainontasi noudattaa kaikkia relevantteja lakeja ja säädöksiä.

Yhteenveto

ChatGPT-mainonta on tulossa, ja se tulee muuttamaan digimarkkinoinnin kenttää merkittävästi. Tässä ovat keskeiset syyt, miksi yrityksesi kannattaa aloittaa valmistautuminen jo nyt.

Varhaiset omaksujat voittavat

Kuten Google Adsin ja Facebookin alkuaikoina, ensimmäiset mainostajat ChatGPT:ssä saavat alhaisemmat kustannukset, sillä vähemmän kilpailua tarkoittaa halvempia mainoksia. He saavat myös enemmän näkyvyyttä, kun kilpailijoita on vähän, ja oppimisedun, kun he testaavat ja optimoivat aikaisemmin kuin kilpailijansa.

Massiivinen ja sitoutunut yleisö

ChatGPT:llä on 800 miljoonaa viikoittaista käyttäjää. Käyttäjät ovat aktiivisia ongelmanratkaisijoita, eivät passiivisia selailijoita. Heillä on korkea ostoaikomus, kun he kysyvät suoraan tuotesuosituksia.

Parempi kohdentaminen kuin koskaan ennen

ChatGPT ymmärtää käyttäjän tarpeen syvällisemmin kuin yksittäinen hakusana. Keskusteluhistoria antaa kontekstia, personointi tapahtuu monien muuttujien perusteella ja mainokset näytetään oikealla hetkellä ostopolulla.

Uusi tapa rakentaa brändiä

ChatGPT-mainonta mahdollistaa syvällisemmän yhteyden asiakkaaseen. Keskustelumuotoinen lähestyminen (ei vain banneri tai linkki) antaa mahdollisuuden tarjota arvoa ja asiantuntemusta mainoksen kautta. Se on luonnollinen tapa esitellä tuotteen hyödyt.

Täydentää olemassa olevia kanavia

ChatGPT-mainonta ei korvaa Googlea tai Facebookia, vaan täydentää niitä. Google tavoittaa käyttäjät, jotka tietävät mitä etsivät. Facebook ja Instagram tavoittavat käyttäjät, jotka selaavat ja löytävät jotain uutta. ChatGPT puolestaan tavoittaa käyttäjät, jotka kysyvät neuvoa ja haluavat suosituksia.

Tekoälymainonta on tulevaisuus

ChatGPT on vasta alkua. Tekoälymainonta kasvaa räjähdysmäisesti: arvio 1,1 miljardia dollaria vuonna 2025 muuttuu 26 miljardiksi dollariksi vuonna 2029 (vain USA). Tämä tarkoittaa noin 23-kertaista kasvua neljässä vuodessa. Jos et opettele nyt, jäät jälkeen kilpailijoistasi.

Kilpailijasi ovat jo valmistelemassa

Alan johtavat yritykset ovat jo palkkaamassa tekoälymainonnan asiantuntijoita, testaamassa AI-pohjaista sisältöä ja varmistamassa orgaanista näkyvyyttä ChatGPT:ssä. Jos odotat liian kauan, kilpailijasi ovat jo hallinneet alustaa kuukausia.

Testaus alkaa jo lähiviikkoina

OpenAI on vahvistanut, että mainosten testaus alkaa lähiviikkoina Yhdysvalloissa. Tämä tarkoittaa, että aikataulu on huomattavasti nopeampi kuin aiemmin arvioitiin. Jos yrityksesi haluaa olla mukana ensimmäisten joukossa, valmistautuminen tulee aloittaa välittömästi.

Mitä tehdä seuraavaksi?

Lyhyen aikavälin toimet (seuraavat 3 – 6 kuukautta):

1. Auditoi orgaaninen näkyvyytesi: kysy ChatGPT:ltä kysymyksiä, joita asiakkaasi kysyisivät. Mainitaanko yrityksesi?
2. Optimoi sisältösi: luo FAQ-sivuja, oppaita ja case studyja, jotka vastaavat asiakkaiden kysymyksiin.
3. Rakenna bränditietoisuutta: PR-työ, julkaisut, sosiaalinen media.
4. Testaa ChatGPT:tä: ymmärrä, miten se toimii ja miten asiakkaasi käyttävät sitä.

Keskipitkän aikavälin toimet (6 – 12 kuukautta): Varaa budjetti ja sisällytä ChatGPT-mainonta markkinointibudjettiisi 2026. Kouluta henkilöstöä ja varmista, että markkinointitiimisi ymmärtää tekoälymainonnan. Rakenna sisältöpankki ja valmistele mainoskampanjoiden materiaalit. Seuraa lanseerausta ja ole valmis hyppäämään mukaan heti, kun alusta aukeaa.

Pitkän aikavälin strategia: Jatkuva optimointi on tärkeää, sillä ChatGPT-mainonta tulee kehittymään nopeasti. Mittaa ja analysoi: seuraa ROI:ta ja optimoi kampanjoita datan perusteella. Integrointi: yhdistä ChatGPT-mainonta osaksi kokonaisvaltaista markkinointistrategiaasi.

Tarvitsetko apua?

ChatGPT-mainonta on monimutkainen ja nopeasti kehittyvä ala. Autamme yrityksiä valmistautumaan ChatGPT Ads -aikakauteen: orgaanisen näkyvyyden optimointi ChatGPT:ssä, sisältöstrategian rakentaminen tekoälymainontaa varten, mainosten suunnittelu ja käynnistäminen (kun alusta aukeaa) sekä jatkuva optimointi ja raportointi.

Ota yhteyttä, niin keskustellaan, miten yrityksesi voi hyödyntää tätä uutta mahdollisuutta!

Huom: ChatGPT-mainonta on vielä kehitysvaiheessa, ja tässä artikkelissa esitetyt tiedot perustuvat julkaistuihin raportteihin, OpenAI:n lausuntoihin ja teollisuuden arvioihin. Tarkat ominaisuudet ja hinnoittelu voivat muuttua, kun palvelu lanseerataan virallisesti.